【百货商场】百货购物中心化调改的行业背景与必然性

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    百货购物中心化调改的行业背景与必然性

联商专栏：在受到电商与购物中心的双重冲击之下，国内多数百货企业都陷入了沉寂期，然而，随着近年来行业协会及媒体的不断引导，大量行业龙头企业的创新实践与尝试，加之供应商、服务商资源的不断完善，大量百货商场开始通过购物中心化调改重新焕发新机。

那么，当前百货商场面临的市场背景？百货购物中心化调改的逻辑又是怎样的呢？

一、百货购物中心化调改的市场背景

如上文《百货购物中心化调改常见的误区》所提及的那样，“多数百货商场在没有被市场逼到墙角，都很难进行预见式调改”。

当前大量商场纷纷进行购物中心化改造，绝对不是因为购物中心化调改”流行或热门“，而是新市场环境下，顾客、竞争对手、商场的客流量及销售业绩，逼着商场做出应对和改变。实际上，在新的零售环境下，百货商场的市场环境早发生了重大的变化：

1、消费升级对“百货商品性价比”提出的新要求

新竞争背景下，消费升级是最明显的市场趋势，消费升级并非指消费者购买力的提升或消费者开始购买档次更高的商品，而是指在新的竞争环境下，消费者可以用更低的时间、金钱、精力和体力成本，买到更多更高品质、更低价格的好商品。

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